أعلنت جوجل عن حظر ملفات تعريف الارتباط في كروم

30

أعلنت جوجل عن حظر ملفات تعريف الارتباط في كروم وذلك لزيادة خصوصية المستخدم. أي أنها ستبتعدعن تتبع المستخدمين عبر “ملفات تعريف الارتباط” التي يُقال إنها تجتذب تدقيقًا أمريكيًا لمكافحة الاحتكار.

قال أشخاص مطلعون على الموقف إن خطة جوجل لحظر أداة تتبع ويب شهيرة تسمى “ملفات تعريف الارتباط” هي مصدر قلق لمحققين بوزارة العدل الأمريكية الذين ظلوا يسألون المديرين التنفيذيين في صناعة الإعلان عما إذا كانت خطوة عملاق البحث ستعيق منافسيها الأصغر.

ماذا قالت ألفابيت؟!

أعلنت شركة Alphabet’s Google قبل عام أنها ستحظر بعض ملفات تعريف الارتباط في متصفح كروم لزيادة خصوصية المستخدم. على مدار الشهرين الماضيين ، أصدرت جوجل مزيدًا من التفاصيل ، مما دفع منافسي الإعلانات عبر الإنترنت للشكوى من فقدان أداة جمع البيانات.

قال أربعة أشخاص إن الأسئلة التي طرحها محققو وزارة العدل تطرقت إلى كيفية تأثير سياسات كروم ، بما في ذلك تلك المتعلقة بملفات تعريف الارتباط ، على الإعلانات والصناعات الإخبارية.

وأضافت المصادر أن المحققين يتساءلون عما إذا كانت جوجل تستخدم كروم ، الذي يمتلك 60 في المائة من حصة السوق العالمية ، لتقليل المنافسة عن طريق منع شركات الإعلانات المنافسة من تتبع المستخدمين من خلال ملفات تعريف الارتباط مع ترك ثغرات لها لجمع البيانات مع ملفات تعريف الارتباط وأدوات التحليل ومصادر أخرى. .

تعد المحادثات الأخيرة ، التي لم يتم الإبلاغ عنها مسبقًا ، علامة على أن المسؤولين يتتبعون مشاريع جوجل في سوق الإعلانات العالمية عبر الإنترنت حيث  تتحكم هي والفيسبوك رقم 2 في حوالي 54 بالمائة من الإيرادات.

وقال أحد المصادر إن مسؤولين تنفيذيين من أكثر من 12 شركة من مجموعة من القطاعات تحدثوا مع محققي وزارة العدل.

كانت الحكومة تحقق في أعمال البحث والإعلان في جوجل منذ منتصف عام 2019 ، وفي أكتوبر / تشرين الأول الماضي ، رفعت دعوى قضائية ضد جوجل بزعم أنها تستخدم تكتيكات مانعة للمنافسة للحفاظ على هيمنة محرك البحث الخاص بها. واصلت التحقيق في ممارسات إعلانات جوجل .

كما سأل المحققون المنافسين عما إذا كانوا قد واجهوا سلوكًا مشابهًا أو أسوأ من الاتهامات التي تركز على الإعلانات والتي وجهها مدعون عامون من تكساس وولايات أخرى ضد جوجل في دعوى قضائية في ديسمبر الماضي ، حسبما قال الأشخاص.

رفضت وزارة العدل التعليق على هذه القصة. دافعت جوجل عن أعمالها الإعلانية ، قائلة إنها تساعد الشركات على النمو وتحمي خصوصية المستخدمين من الممارسات الاستغلالية.

وقالت الشركة:

“إن المنافسة الهائلة في أدوات الإعلان جعلت الإعلانات عبر الإنترنت ميسورة التكلفة ، ورسومًا مخفضة ، وخيارات موسعة للناشرين والمعلنين”.

قال أحد المصادر إنه إذا رفعت وزارة العدل دعوى قضائية بشأن سلوك متعلق بالإعلانات ، فيمكنها رفع دعوى قضائية جديدة أو الانضمام إلى قضية تكساس. لكن خبراء دعاوى مكافحة الاحتكار قالوا إن القسم لا يزال أمامه الوقت أيضًا لتعديل شكواه الحالية لتشمل مخاوف تقنية الإعلان.

“مخاوف بشأن الخصوصية”

ستؤثر تغييرات كروم على شركات تكنولوجيا الإعلان التي تستخدم ملفات تعريف الارتباط لتجميع سجل مشاهدة الأشخاص لتوجيه إعلانات أكثر صلة إليهم.

قال جيري ديشلر ، نائب رئيس جوجل المشرف على خدمات الإعلانات ، في مؤتمر صناعي الأسبوع الماضي: “لا نعتقد أن تتبع الأفراد عبر الويب سيصمد أمام اختبار الزمن مع استمرار تسارع مخاوف الخصوصية”.

لكن المنافسين الأصغر يرفضون مبررات الخصوصية التي تستخدمها الشركات الكبرى مثل جوجل و آبل لتقييد التتبع لأنهم سيستمرون في جمع البيانات القيمة ويحتمل أن يحصلوا على المزيد من عائدات الإعلانات.

قال تشاد إنجيلغاو ، الرئيس التنفيذي لوحدة البيانات الإعلانية Acxiom التابعة لمجموعة شركات Interpublic Group: “هناك تسليح للخصوصية لتبرير القرارات التجارية التي تعزز السلطة لأعمالهم وتضر بالسوق الأوسع”.

سمحت هيئة المنافسة الفرنسية يوم الأربعاء مؤقتًا لشركة آبل بالمضي قدمًا في حدود التتبع الجديدة ، قائلة إن حماية الخصوصية تسود على مخاوف المنافسة. من المتوقع أن تقرر هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة قريبًا ما إذا كانت ستحظر تغييرات كروم القادمة.

التعليقات مغلقة.

يستخدم هذا الموقع ملفات تعريف الارتباط لتحسين تجربتك. سنفترض أنك موافق على ذلك ، ولكن يمكنك إلغاء الاشتراك إذا كنت ترغب في ذلك. قبول قراءة المزيد