فيسبوك يفوز بأرباح عالية في 2020 ولكن هل سيستمر في الفوز في 2021 بعد تحديثات الخصوصية؟!

23

توج موقع Facebook عام 2020 بأرباح مرتفعة في الربع الأخير ، لكن الشركة توقعت تحديات في عام 2021 تشمل تحديثًا قادمًا للخصوصية من قِبل Apple قد يحد من إمكانات استهداف إعلانات الشبكة الاجتماعية.

أثارت خطوة Apple توبيخًا علنيًا نادرًا من الرئيس التنفيذي لشركة Facebook Mark Zuckerberg ، الذي اتهم Apple خلال مكالمة جماعية بتفضيل مصالحها الخاصة وليس مصالح المستخدمين.

قال Facebook إن قاعدة مستخدميه الهائلة بالفعل نمت في الربع الرابع حيث بقي الناس في منازلهم أثناء الوباء وأبلغوا عن عائدات مدعومة بالتحول إلى الإعلان الرقمي وسط حالة عدم اليقين الاقتصادي المرتبطة بفيروس كورونا .

لكن الشركة توقعت حالة من عدم اليقين لعام 2021 وقالت إن إيراداتها في النصف الأخير من العام قد تواجه ضغوطا كبيرة. نظرًا لأن الإيرادات نمت بسرعة كبيرة في النصف الثاني من عام 2020 ، فقد تواجه الشبكة الاجتماعية مشكلة في مواكبة هذه الوتيرة.

وقالت محللة eMarketer ديبرا أهو ويليامسون: “من الواضح أن الوباء استمر أيضًا في مساعدة نمو المستخدمين النشطين شهريًا على Facebook ليظل قوياً في العديد من المناطق ، بما في ذلك في الولايات المتحدة وكندا ، حيث قبل الوباء ، تباطأت مكاسب المستخدمين إلى حد كبير”. لكنها أشارت إلى أن عدد المستخدمين اليوميين في هذه المنطقة انخفض ، مما يشير إلى أن الناس في الولايات المتحدة وكندا ينتقلون إلى مكان آخر .

في المؤتمر الهاتفي مع المحللين ، خرج زوكربيرج متأرجحًا ، قائلاً إن شركة Apple أصبحت سريعًا واحدة من “أكبر المنافسين” على Facebook ويرجع ذلك جزئيًا إلى هيمنتها في المراسلة على iPhone . وقال إن Apple ، “لديها كل الحافز” لاستخدام منصة متنقلة للتدخل في كيفية عمل التطبيقات المنافسة.

ستطلب Apple قريبًا من التطبيقات أن تطلب من المستخدمين الحصول على إذن لجمع البيانات حول الأجهزة التي يستخدمونها والسماح للإعلانات بمتابعتها على الإنترنت. كان Facebook يقاوم التغييرات ، قائلاً إن هذه القواعد يمكن أن تقلل ما يمكن أن تكسبه التطبيقات من خلال الإعلان عبر شبكة جمهور Facebook.

بالطبع ، تهدد خطوة Apple أيضًا عائدات إعلانات Facebook الخاصة. ومع ذلك ، ركز زوكربيرج على ما يراه دوافع شركة آبل.

قال زوكربيرج: “قد تقول شركة آبل إنها تفعل ذلك لمساعدة الناس ، لكن الخطوات تتبع بوضوح مصالحهم التنافسية”.

في غضون ذلك ، تقول شركة آبل إنه يجب تمكين الناس من التحكم بشكل أكبر في بياناتهم. رفض المسؤولون التنفيذيون الحجج من المعلنين والشركات مثل Facebook الذين يقولون إن ميزة مكافحة التتبع ستضر بصناعة الإعلان عبر الإنترنت.

قال كريج فيديريغي ، رئيس برامج Apple في ديسمبر: “عندما يكون التتبع الغازي هو نموذج عملك ، فأنت لا تميل إلى الترحيب بالشفافية واختيار العملاء”.

ربح Facebook 11.22 مليار دولار، أو 3.88 دولار للسهم ، في الفترة من أكتوبر إلى ديسمبر ، أعلى بكثير من 3.19 دولار التي توقعها المحللون وزيادة 53 في المائة عن عام سابقا. نمت الإيرادات بنسبة 22 في المائة لتصل إلى 28.07 مليار دولار ، أعلى من 26.36 مليار دولار التي توقعها المحللون ، وفقًا لاستطلاع أجرته شركة FactSet.

نمت قاعدة مستخدميها الشهرية بنسبة 12 في المائة لتصل إلى 2.8 مليار. أنهى Facebook عام 2020 بعدد 58604 موظفًا ، بزيادة قدرها 30 بالمائة عن العام السابق.

في حين أن Facebook لا يشرح مقدار ما يربحه من Instagram ، الذي يمتلكه ، تقدر eMarketer أن التطبيق يمثل 36 في المائة من إجمالي إيرادات الإعلانات على Facebook وما يقرب من نصف عائدات الإعلانات في الولايات المتحدة.

ارتفعت أسهم شركة مينلو بارك بولاية كاليفورنيا 1.23 دولار (90 روبية تقريبًا) لتصل إلى 273.37 دولارًا في التداول بعد ساعات العمل. وارتفع سعر السهم 33 بالمئة في 2020.

التعليقات مغلقة.

يستخدم هذا الموقع ملفات تعريف الارتباط لتحسين تجربتك. سنفترض أنك موافق على ذلك ، ولكن يمكنك إلغاء الاشتراك إذا كنت ترغب في ذلك. قبول قراءة المزيد