مبيعات إعلانات فيسبوك تشهد ارتفاعا في ظل الأزمة التي يواجهها العالم بسبب كورونا

0 201

- الإعلانات -

يبدو أن مبيعات إعلانات فيسبوك قد ارتفعت منذ أواخر شهر مارس ، مما يوفر للمستثمرين سببًا للتفاؤل حتى مع توقع أن تؤثر الميزانيات الإعلانية والتي سبب في فيروس كورونا العالمي بشكل كبير على أرباح الربع الأول ، وفقًا لبيانات من الشركات التي تتبع إعلانات عبر الإنترنت.

ويتوقع المحللون في المتوسط ​​أن يسجل فيسبوك يوم الأربعاء نموًا بنسبة 16.1% في إيرادات الربع الأول ، وهو أدنى مستوى له منذ نشر الشركة في عام 2012 ، وفقًا لبيانات ريفينيتيف.

تم تنقيح التقديرات بانخفاض بنحو 1 مليار دولار منذ يناير لتعكس هبوطا في الطلب على إعلانات السفر والمطاعم وغيرها من خدمات المستهلكين المغلقة بسبب وباء فيروس التاجي العالمي.

لكن البيانات من وكالة التسويق الرقمي جوبتا ميديا تشير إلى أن حجم الإعلانات المعروضة على فيسبوك تضاعف في وقت متأخر من هذا الربع مع ارتفاع الاستخدام ، حتى مع انخفاض الأسعار بنحو النصف إلى 1.08 دولار لكل ألف ظهور في نهاية مارس من 2.17 دولار في البداية.

قال جوجي جوبتا ، الذي تتتبع وكالته عينة عالمية تضم أكثر من 5 مليارات مرة ظهور للإعلان على الشبكة الاجتماعية الأساسية لـ فيسبوك وكذلك انستغرام ، أن هذا التوازن يشير إلى أن عائدات فيسبوك ظلت ثابتة في مارس حتى مع انحسار الأسواق العالمية بسبب الفيروس التاجي. على شبكة ماسنجر و Audience Network التي تقدم الإعلانات على مواقع الويب والتطبيقات الأخرى.

وقال جوبتا إن الأحجام استمرت في الزيادة في أوائل أبريل ، بارتفاع 15% عن النصف الثاني من مارس ، بينما استقرت الأسعار.

- الإعلانات -

ويتم دعم أطروحة جوبتا من خلال بيانات من Socialbakers ، وهي شركة تسويق أخرى ، والتي تظهر أن الإنفاق على الإعلانات في شرق آسيا قد ارتفع بنسبة 12.7% منذ أوائل مارس مع عودة اقتصادات المنطقة إلى الإنترنت.

وقالت شركة ثالثة ، باثماتيكس ، إن كبار المعلنين الذين تتبعهم أنفقوا أكثر على فيسبوك في الأسابيع الأخيرة مما كان عليه في بداية الوباء – 166 مليون دولار في النصف الثاني من مارس ، ارتفاعًا من 114 مليون دولار في النصف الأول من فبراير.

وأظهرت البيانات أن الكثير من هذا الدعم جاء من شركة والت ديزني وحدها ، التي ارتفع إنفاقها على فيسبوك في أواخر مارس إلى حوالي 50 مليون دولار.

وحذروا من أن شركات البيانات الثلاث تقيس فقط جزءًا من إجمالي إعلانات فيسبوك. كما أنهم يتتبعون العلامات التجارية الكبرى ولا يمثلون الذيل الطويل للشركات الصغيرة التي تضم جزءًا كبيرًا من قاعدة المعلنين التي يبلغ قوامها 8 مليون شخص على فيسبوك ، والكثير منهم يتغلبون على عمليات الإغلاق الجماعي استجابة للوباء.

ومع ذلك ، يبدو خط الاتجاه إيجابيًا بالنسبة إلى فيسبوك ، مما يجعله يتماشى مع منافسي الإعلانات الآخرين عبر الإنترنت مثل مثل جوجل و سناب شات ، والتي تتفوق بسهولة على تقديرات الإيرادات في العروض المبكرة في موسم الأرباح هذا.

كما يتوقع المحللون أن تكون شركة تويتر ، التي تصدر تقارير يوم الخميس ، أسوأ ما في المجموعة. وتوقعوا انخفاضًا بنسبة 1.4 % في الإيرادات على أساس سنوي ، نظرًا لاعتمادها على الإعلانات لإطلاق المنتجات والأحداث الشخصية ، والتي تم إلغاء العديد منها.

- الإعلانات -

أنت هنا لأنك مهتم بمتابعة الأخبار التقنية .. اشترك بالنشرة البريدية
أنت هنا لأنك مهتم بمتابعة الأخبار التقنية .. اشترك بالنشرة البريدية
آخر المستجدات في بريدك الإلكتروني في صباح كل يوم
ندعوك أيضًا لمتابعة حساباتنا على مواقع التواصل الاجتماعي

اترك رد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

هذا الموقع يستخدم Akismet للحدّ من التعليقات المزعجة والغير مرغوبة. تعرّف على كيفية معالجة بيانات تعليقك.